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Plattformökonomie: Digitale Disruption durch Plattformen

Was sind Plattformen? Plattformen sind Marktplätze auf denen Angebot und Nachfrage zusammengeführt werden. Jeder kennt Amazon, Ebay. Aber es gibt noch dutzende weitere Plattformen an die man im ersten Augenblick nicht denkt. Was ist mit AirBNB oder UBER? Anfänglich kleine, häufig unterschätzte Unternehmen übernehmen das Feld der großen etablierten. Oft werden nicht einmal eigene Produkte angeboten, sondern fungieren diese Plattformen als Vermittler zwischen Zielgruppen. Auf der einen Seite besteht Bedarf, also der Wunsch ein Problem zu lösen. Bestenfalls bietet eine Plattform die Lösung für dieses Problem.

Warum sind Plattformen disruptiv? Disruptiv bedeutet, wenn man dem Duden glaubt „ englisch disruptive = störend, zerstörerisch, zu: to disrupt = stören, unterbrechen < lateinisch disruptum, 2. Partizip von: di(s)rumpere= zerreißen“. Dies stimmt in gewisser Weise und trifft auf einige Plattformen zu. Nehmen wir zum Beispiel einmal Amazon. Angefangen als Buchplattform hat Amazon damals den Buchhandel disruptiert und diesen komplett auf den Kopf gestellt. Heute verkauft Amazon allerlei an Produkten und versucht auch größeren Wirtschaftszweigen den Rang abzulaufen. Es gibt Applications wie Amazon Fresh, Amazon Music, Amazon Video usw., mehr dazu bei meinem Vortrag. Aber auch andere Branchen sind betroffen. Nehmen wir uns einmal AirBNB zur Hand. Früher gab es Hotels. Heute gibt es AirBNB. Jeder kann zum eigenen Hotelier werden und damit auch noch Geld verdienen….

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Über den Autor: Jens Huber ist Experte für E-Business und Digitales Marketing. Seine Tätigkeitsfelder erstrecken sich von der Entwicklung bis hin zur Umsetzung von Online Strategien für KMU. Jens Huber ist Gründer der Digitalagentur Brand Boosting und erfolgreicher Händler auf diversen E-Commerce Plattformen. Außerdem ist er Dozent im Fach E-Commerce bei der IHK Reutlingen. Als Spezialist in Digitaler Transformation berät er bei strategischer und operativer Umsetzung. Mehr unter: https://brand-boosting.de

Jens Huber

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